Bardzo ważne artykuły erotyczne, które generują sporą część odchodów sex shop`ów, to masturbatory. Możemy je podzielić na te przeznaczone dla pań, oraz takie, którymi satysfakcje mogą osiągnąć panowie. Najpopularniejsze masturbatory dla pań, to oczywiście wibratory. Są to zbudowane w kształcie penisa, różnych rozmiarów, urządzenia, które są wyposażone w silniczek i dostarczają używającej ich kobiecie wrażeń erotycznych, które w założeniu, powinny być zbliżone do tych, jakich doznaje ona podczas stosunku. Mogą być one wykonane z różnych materiałów, zwykle imitujących skórę. Alternatywą dla wibratorów mogą być również stymulatory, dildo i inne zabawki tego typu, dzięki którym kobieta może osiągnąć satysfakcję seksualną bez udziału partnera.
Artykuły erotyczne przeznaczone do masturbacji dla panów, to zwykle sztuczne pochwy lub sztuczne usta, również często wyposażone w silniczek, dające efekt wibracji lub ssania. Takie niewielkie zabawki erotyczne, każdy mężczyzna może wszędzie zabrać ze sobą i używać kiedy tylko przyjdzie mu na to ochota. Jedną z ulubionych zabawek mężczyzn są lalki erotyczne, czyli laki wielkości przeciętnej kobiety, których ciała wzorowane zwykle na ciałach popularnych gwiazd porno są wyposażone w otwory anatomiczne do penetracji. Lalki są dostępne w różnych kolorach skóry, oczu, włosów, w dotyku przypominają ciało prawdziwej kobiety, natomiast przed użyciem ich otwory penetracyjne wypełnia się specjalnym lubrykantem, który poprawia doznania i daje poślizg. Panowie gustujący w różnych typach urody, a nawet w różnych gabarytach partnerek znajdą tu z pewnością coś dla siebie. Laki są dostępne również w wersji dla pań - ich męskie, muskularne ciała, są wtedy wyposażone w wibrator, który można odpiąć i używać także osobno. Jeszcze inną wersją są lalki transseksualne.